New PDF release: Bajo la influencia del branded content. Efectos de los

By Antón Álvarez Ruiz

El branded content material —contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca— plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil.

¿Es útil para todas las marcas? ¿Cuándo y cómo debe utilizarse? ¿Consigue solo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas? ¿Cómo lo viven los jóvenes consumidores y cómo interactúan con él? Y, sobre todo, ¿cómo practicar estas técnicas de una manera seria, consecuente y responsable?

Durante el último pageant de «El Chupete» se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en l. a. gestión de marcas como Danone, Campofrío, Grupo Pascual, revista extended family, Google y YouTube…

El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de principles sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a l. a. vez, tan difícil de manejar. Y que será de enorme utilidad para profesionales del advertising, los angeles publicidad, l. a. investigación y l. a. docencia.

Índice

Perspectiva sobre el contenido de marca.- De Popeye a crimson Bull.- «Bebé a bordo», el primer programa de «coaching» para padres primerizos.- El «branded content material» educativo.- l. a. eficacia del «branded content material» en un mundo de comunicación «transmedia».- Los siete hábitos de l. a. Generación C.- Aplicando el «branded content material» a marcas de alimentación.- l. a. comunicación de Danone: combinando medios y contenidos, respetando l. a. sensibilidad social.- «Branding content»: con-jugando entretenimiento y publicidad en escenarios lúdicos y emocionales.- «Branded content material» y «storytelling». El arte de crear contenidos y contar historias.- El «branded content material» como estrategia en los angeles industria cultural del videojuego.- «Branded content», juguetes y niños.- Conectando con el público joven a través de los contenidos: el caso de Coca-Cola.- El marco criminal del «branded content».

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